Ei(kö) nimi matkailukohdetta pahenna

Tuotteen tai yrityksen nimi on tärkeä osa asiakaslupausta. Siksi se kannattaa valita tarkoin ja syvällistä harkintaa käyttäen. Nimi luo asiakkaalle ensimmäisen kosketuspinnan yritykseen ja tuotteeseen. Usein ensivaikutelmaa on vaikea jälkeenpäin muuttaa. On hyvä muistaa, että eri ihmiset ymmärtävät nimen eri tavoin. Siksi nimeä valitessa on pohdittava sitä, miten yritykselle keskeisin asiakasryhmä nimen kokee ja minkälaisia [...]

Lue kokonaan »

Slow on myös flow

Suomea pidetään maailmalla rauhan tyyssijana. Sovinnainen yhteiskuntamme ja tasainen mielenlaatumme on saanut tunnustusta maailmalla. Toisaalta, vaikka Suomi tunnustetaankin kehittyneeksi länsimaiseksi yhteiskunnaksi, pidetään elmäntyyliämme tavallaan hitaana ja perinteitä kunnioittavana. Näistä seikoista saattaisi olla jopa aineksia Suomen matkailulliseksi brändiksi. Slow tourism on matkailumuoto, jossa mielenkiinto kohdistuu ”hitaisiin” ja aitohin asioihin. Matkailumuodolle on tilausta nykyisessä hektisessä elämänrytmissä. Ihmiset haluavat muutosta, downshiftata elämäänsä. Hidastamisella haetaan laatua elämään, hyvinvointia, kohennetaan ihmissuhteita sekä haetaan aitoja kokemuksia. Kanta-Hämeessä käynnissä olevassa Oiva-hankkeessa pohdittiin slow tourism käsitteen sisältöä ja sen sopivuutta matkailulliseksi brändiksi. Suomella on potentiaalia slow tourismin mekaksi kansainvälisillä matkailumarkkinoilla ja minnepä muualle ajatus sopisi paremmin kuin “hitaaseen” Hämeeseen. Suomesta voisi muodostua oikea downshiftaajien paratiisi. Naapurikansakunnissa luontainen hitautemme ja luontainen taipuvuutemme yksinkertaisiin asioihin on tunnustettu jo kauan sitten. Esimerkiksi venäläisten meistä käyttämä pilkkanimi Tsuhna viittaa hitaammanpuoleiseen maalaiseen, yksinkertaiseen mutta hyväntahtoiseen suomalaiseen. Nyt meidän tulisi kääntää tuo maine omaksi eduksemme. Ja otetaan esimerkiksi vaikkapa Muumit; [...]

Lue kokonaan »

Alueellisen matkailubrändin rakentamista: GoSaimaasta tuli GoSaimaa

Eilen (6. 4. 2011) julkaistiin uusi suunnitelma Etelä-Karjalan matkailun yhteismarkkinointiin liittyen. Maakunnallinen matkailun yhteistyöelimen GoSaimaan hallituksen ja mainosyhtiön Pohjolan Myllyn rakentaman strategian julkistamistilaisuus houkuttelu runsaasti väkeä Imatran kylpylän Ukonniemi-saliin. Tilaisuudessa perusteltiin tehtyjä valintoja, esiteltiin tavoitteena olevia tunnuslukuja ja budjetteja sekä julkaistiin uuden alueellisen brändin nimi ja slogan: GoSaimaa.com -Suuria suomalaisia elämyksiä. Brändin nimi ei liene yllätys kovinkaan monelle. Maakunnan matkailun yhteismarkkinointia on jo muutamana vuoden ajan tehty GoSaimaa.fi sivuston alla. Etukäeisveikkauksissa arvioitiin painaako Rauhan alueen kylpyläinvestoinnit niin paljon, että koko maakunnallinen brändi muutetaan noudattamaan nimeä Saimaa Gardens. Ei nimi miestä pahenna, ellei mies nimeä. Keskustelu tilaisuudessa jäi yllättävän laimeaksi. Pari puheenvuoroa käytettiin, joissa todettiin, että “ne muut eivät arvosta meitä (matkailualaa)” ja “teidän pitää tehdä nyt ottaa tämä ja tämä asia huomioon“. [...]

Lue kokonaan »